Отличия от маркетолога, трудности на первом этапе, скиллы — Анна Руденко, маркетинг-директор AB InBev Efes
Отличие обычного маркетолога от маркетинг-директора
Маркетинг-директор — это, в первую очередь, «менеджер людей». Если раньше ты как бренд-менеджер, маркетинг-менеджер или групп-бренд-менеджер реализовывал проекты и работал с агентствами, то на должности маркетинг-директора это уже невозможно — слишком большой объем задач, ответственности, много подчиненных. Чтобы все это реализовать, ты должен полагаться на свою команду.
В нашей компании у маркетинг-директора статус партнера компании.
Он мыслит как собственник: думает об эффективности и росте бизнеса в целом, а не только о развитии в рамках маркетинга. Грань между функциями стирается.
По необходимости он глубоко вовлекается в работу других функций и интенсивно взаимодействует с разными отделами. Растет степень ответственности за бизнес, результаты, работу с коммерческой, финансовой и юридической командой, производством и планированием.
Трудности на первом этапе
Я ожидала, что задачи маркетинг-директора будут больше похожи на задачи групп-бренд-менеджера, только в большем масштабе. Это не так. Вот две главные сложности, с которыми я столкнулась при переходе.
Большая команда
Быть руководителем четырех или пятнадцати сотрудников — разные вещи.
Тут ты больше менеджер людей и бизнеса, чем менеджер брендов и проектов.
Из-за этого возрастает важность роли менеджмента и его умения мотивировать людей — собрать вокруг себя команду и вдохновить ее на выдающиеся результаты.
Шквал информации
Количество электронных писем вырастает в разы, из них сыплются разноформатные вопросы. Растет количество встреч — они необходимы для налаживания связей между функциями, лучшего взаимодействия с разными отделами.
Без тайм-менеджмента тут не обойтись — нужно научиться управлять своим временем, информационными потоками, людьми и взаимодействием между отделами и функциями.
Остается намного меньше времени, чтобы спокойно сесть и подготовить что-то самому.
Из маркетолога в маркетинг-директора
При переходе на должность маркетингового директора важно понимать, что есть ряд областей, в которых придется очень быстро вырасти.
Финансы
Маркетинг-директор, будучи фактически бизнес-партнером, должен разбираться в финансовой стороне намного лучше, чем когда был бренд-менеджером. Ты отвечаешь не за один бренд, а за портфель и финансовые результаты компании в целом.
Коммерция
Если раньше было меньше взаимодействия с коммерческим отделом и не было глубокого понимания всех особенностей их работы, на должности маркетинг-директора придется закрыть дыры в знаниях как можно быстрее.
Мотивация
Управление большим коллективом и мотивация людей — важный момент. Быть маркетинг-директором компании — совершенно не то же, что руководить командой из нескольких бренд-менеджеров.
5 обязательных скиллов маркетинг-директора
1. Умение собрать сильную мотивированную команду
Иначе достигать результатов будет не с кем.
2. Стратегия
Видеть большую картинку, смотреть на бизнес целиком и мыслить портфелем брендов, а не одним брендом.
3. Отношения с партнерами и агентствами
От маркетинг-директора зависит, с кем мы будем работать и какие у нас будут отношения с рынком. От того, насколько хороши наши партнеры, зависит, насколько хороши наши маркетинг-инициативы.
4. Способность быть включенным во все
У маркетинг-директора появляются новые обязанности, но при этом важно оставаться в курсе того, что происходит в маркетинге. Нужно знать больше, чем подчиненные, чтобы они всегда могли прийти за советом.
5. Умение работать над имиджем
Маркетинг-директор должен работать над имиджем своего отдела — как внутри компании, так и вне ее. Если хочешь привлечь талантливых людей в команду, нужно позаботиться о том, чтобы репутация — твоя как руководителя, команды в компании и на рынке — была высокой.
AB InBev Efes
