«Балтика» ищет одного универсального подрядчика

«Балтика» ищет одного универсального подрядчика — медиабаинг и планирование в одном флаконе.

Пивоваренная компания «Балтика», которая является одним из трех самых крупных отечественных рекламодателей и имеет рекламный бюджет в 95 миллионов долларов, намерена поручить медийные закупки и планирование одному рекламному агентству. В связи с чем проводится закрытый тендер на медиаобслуживание брендов компании «Балтика» в 2008 году, как сообщает РБК daily со ссылкой на осведомленных участников рынка.

В данный момент услуги в наружной рекламе «Балтике» оказывает агентство Media Instinct (BBDO Russia Group), прочие закупки и медиапланирование c 2005 года осуществляются агентством MediaCom (WPP Group).

Директор по маркетинговым коммуникациям «Балтики» Александр Лебедев, не стал комментировать информацию о тендере, но подтвердил, что он действительно проводится.

Сергей Артемов, директор по исследованиям OMD Media Direction, заявил РБК daily, что в 2007 году бюджет «Балтики» будет составлять 90-95 миллионов долларов, а в 2006 году, по данным OMD Media Direction, на рекламу потрачено 86,9 миллионов долларов.

Артем Донец, исполнительный директор Sorec-media предполагает, что консолидация баинга и планирования в одном агентстве — логичное для «Балтики» решение. Он также заметил РБК daily, что высокие шансы на победу имеет агентство MediaCom.

Топ-менеджер рекламной компании считает, что изменения в рекламной политике «Балтики» связаны со сменой топ-менеджмента компании. Он заявил: «В «Балтике» новый вице-президент по маркетингу, видимо, ему работать с одной компанией проще. И он прав — это эффективнее с точки зрения контроля: медийный бизнес — один из самых коррумпированных».

Алексей Фролов, директор по маркетингу «Очаково» считает, что при таком бюджете, как у «Балтики» консолидация продаж выгодна компании. Анна Мелешина, директор по связям с общественностью Heineken, отмечает, что использование одного медийного партнера позволит оптимизировать затраты на размещение рекламы.