Рекламную войну между «Балтикой» и «САН Интербрю» в России прогнозируют маркетологи

Началом рекламной войны между ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» и ОАО «САН Интербрю» грозит стать новый рекламный ролик пива «Арсенальное». «Деловой Петербург» пишет, что причиной тому может стать лозунг нового рекламного ролика «Арсенального» — «Обошлись без клина». (В клипе идущее ко дну судно спасают с помощью бутылки «Арсенального», которая используется вместо сломанного клина).

По информации «Делового Петербурга», маркетологи тотчас уловили в этом намек на пиво «Клинское», которое производится ОАО «САН Интербрю». Ни в одной из этих пивоваренных компаний пока не комментируют скандальный ролик.

Председатель совета директоров ЗАО «Рекламное агентство «Прайм» Андрей Рудашевский заявляет, что рекламные войны неэффективны и, как правило, убыточны для обеих сторон. Кроме того, в обществе сильна традиция заступничества, и такие шаги могут провоцировать обратный эффект. Однако некоторые эксперты считают, что эффективность подобного рекламного хода оценивать рано.

По объемам продаж обе эти торговые марки в данный момент демонстрируют отрицательную динамику. По данным «Бизнес аналитики», в первом квартале 2007 года доля пива ТМ «Клинское» на российском пивном рынке снизилась до 4,9%, по сравнению с 5,5% в первом квартале 2006 года. Доля пива ТМ «Арсенальное» по результатам того же периода составляет 3,6%, притом что в прошлом году этот показатель был 4,1%.