Торговая марка пива "ПИТ"
Торговая марка пива "ПИТ" принадлежит ЗАО "Пивоварни Ивана Таранова", с 21 февраля 2007 ООО "Пивоварни Ивана Таранова".
Группа компаний "Пивоварни Ивана Таранова" ("ПИТ") — частный российский пивоваренный холдинг, в состав которого входят 3 пивоваренных завода (Новотроицк, Калининград, Хабаровск) и собственная дистрибьюторская компания ("Северные Ветры дистрибьюшн"), насчитывающая 24 филиала по всей территории России.
Пивоварни ведут свою историю с 1992 года, когда была основа дистрибьюторская компания North Winds Brewing Co., импортирующая пиво в Россию и страны СНГ. В течение шести лет компания успешно занималась импортом, налаживая сильную дистрибьюторскую сеть, и активно готовилась к выводу собственных марок на рынок. Были приобретены пивоваренные заводы в Калининграде и Новотроицке. 1998 год считается официальной датой рождения Пивоварен Ивана Таранова.
Знаменитый пивной бренд «ПИТ» был выпущен в 2002 г. В этом же году он получил свою первую награду - Гран-при "Новое имя" конкурса и первая премия в категории "Пиво" конкурса "Effie 2002 / Бренд Года".
С 2005 года "Пивоварни Ивана Таранова" вошли в состав группы компаний Heineken в России.
Heineken по своему обычаю скромно не делится информацией о приобретенных брендах, а сайт "Пивоварни Ивана Таранова" уже длительное время находится на "реконструкции", увы...
Вообще было замечено, что информация о брендах, ушедших под по-отечески заботливую руку группы компаний Heineken, становится довольно скудной и в основном новостной...
Пиво "ПИТ"
ПИТ светлое
Бут. 0,5 ж/б 0,5 Алкоголь 4,5% Плотность 11,0%
ПИТ крепкое
Бут. 0,5 ж/б 0,5 Алкоголь 7,8% Плотность 16,0%
ПИТ Пилот, безалкогольное
Бут. 0,5 ж/б 0,5 Алкоголь 0,4% Плотность 6,5%
Подлинная история Ивана Таранова
В 2001 году из небытия возникает Иван Таранов...
Полет через всю Россию
Всего за два летних сезона "ПИТ" стал ударным брэндом Detroit Brewing, переродившейся в "Пивоварни Ивана Таранова". Свою роль, вероятно, сыграла история появления марки. В Оренбурге якобы был обнаружен архив всеми забытого русского авиатора Ивана Таранова, в том числе и документы, позволившие воссоздать рецептуру пива, которое он будто бы варил на собственном заводике в Оренбургской губернии и продавал по всей Российской Империи от Нижнего Новгорода до Приамурья. Об этом открытии написали многие газеты и журналы. Тем не менее Брюс Челемер, бывший директор компании по маркетингу, однажды признался: "Большинство потребителей считают, что Иван Таранов − это вымышленный персонаж".
Потребителям больше запомнился не исторический, а мультипликационный летчик и пивовар − герой юмористических рекламных роликов. Отдельные фразы из них разошлись на пословицы, появились анекдоты про Таранова, а питерское издательство "Нева" напечатало серию криминальных романов, главный герой которых был тезкой пресловутого пивовара.
Архив и личные вещи Ивана Таранова компания ПИТ в 2002 году подарила московскому Центральному дому авиации и космонавтики.
"Какие-либо иные свидетельства, подтверждающие, что был такой авиатор, нам не известны", − признался "Ко" научный сотрудник музея.
Как считает менеджер компании, знакомый с коммерческой политикой "Пивоварен", успех марки "ПИТ" был обусловлен не только оригинальной идеей, но и умением ее владельцев размещать рекламу.
"Ролики "ПИТ" демонстрировались в основном на НТВ, поскольку профили аудитории канала и целевой аудитории этой марки почти совпадали, − говорит этот маркетолог. − Рекламное время компания покупала очень дешево на том условии, что НТВ самостоятельно определяет график показа роликов и по возможности включает их в программы с наибольшим соответствием целевой аудитории "ПИТ".
В результате реклама "ПИТ" выходила часто, узнаваемость марки росла, хотя ее бюджет был сравнительно небольшим". В 2001 − 2002 годах по объему размещенной рекламы ПИТ занимала второе место среди пивоваренных компаний, уступая "САН Интербрю" и опережая "Балтику" (данные TNS Gallup Adfact).
Источник: Yarmarka.net | 
