Женское пиво Eve от Carlsberg представлено в Великобритании, а от «Балтики» — в России

Компания Carlsberg предлагает жительницам Великобритании новый напиток под названием Eve. 250 мл бутылка содержит всего лишь 3,1% спирта и 123 калории. Пиво представлено на британском рынке в двух сортах — с традиционным и фруктовым вкусом.

Бренд намерен завоевать серьезную долю британского рынка благодаря новому продукту. Учитывая тот факт, что женщины в королевстве приобретают 40% алкогольных напитков, а потребление пива составляет четверть от этого объема, упрочнение позиций в этой нише сулит огромные доходы. Размер бутылки в ближайшее время увеличиваться не будет.

В это же время стало известно, что один из крупнейших пивоваров России — «Балтика» — накануне Нового года также выведет на рынок продукт, ориентированный на женскую аудиторию. Это будет слабоалкогольный напиток, также под названием EVE в бутылке 0,33 л, созданный на пивной основе. Компания будет выпускать его по лицензии своего бенефициара Carlsberg. В «Балтике» признаются, что главным конкурентом EVE будет пиво Redd’s от SABMiller, но компания собирается также конкурировать со слабоалкогольными коктейлями и игристыми винами.

Дистрибьюторы пивоваренной компании рассказали: «Это будет напиток крепостью 3,1%, состоящий из двух SKU — грейпфрута и маракуйи. Он будет поставляться в таре 0,33 л и по цене, думаю, будет конкурировать с Redd’s». В настоящее время цена бутылки 0,33 л Redd’s в рознице составляет 40—50 руб.

Из сообщений британских СМИ, напиток EVE на основе солода разработан Carlsberg еще в 2006 году, но датская компания приступила к тестированию напитка только в 2009 году, намереваясь выпустить его под Новый год.

Директор по развитию лицензионных брендов «Балтики» Людмила Якушина подтвердила, что EVE, который производится по договору с Carlsberg, появится в продаже в декабре. Первое время выпуском продукта будет занято лишь петербургское предприятие пивовара «Парнас», а распространение будет происходить сначала в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. «Это новый продукт не только для нас, но и для российского рынка. Он создан для женской аудитории и, как мы рассчитываем, будет конкурировать не только с популярными среди женщин пивными марками типа Redd’s, но и с коктейлями, винами и шампанским», — заявляет г-жа Якушина.