«Балтика» решила выступить в качестве официального спонсора чемпионата России по футболу

Компания «Балтика» приняла решение стать спонсором Чемпионата России по футболу-2008. Компания получила титул Официального Спонсора и права на его использование в рекламных и информационных материалах. Вся имиджевая коммуникация будет производиться исключительно при соблюдении требований действующего законодательства о рекламе.

Для пивоваренных компаний во всем мире спортивное спонсорство — это одна из важнейших коммуникационных составляющих, а для спорта — финансовая поддержка.

Антон Артемьев, президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»: «Мы приняли решение поддержать Чемпионат, в первую очередь, исходя из маркетинговых задач, поскольку аудитория любителей футбола практически совпадает с целевой аудиторией бренда «Балтика №3». В то же время, дополнительным аргументом для нас стала законодательная инициатива сенаторов Совета Федерации о внесении изменений в законы «О рекламе» и «О физической культуре и спорте».

В настоящее время в Государственную Думу представлен законопроект В.Л. Мутко и В.А. Озерова «О внесении изменений в статью 22 Федерального закона «О рекламе» и в статью 16 Федерального закона «О физической культуре и спорте в РФ». Авторы предлагают отменить ограничения на размещение рекламы пива и напитков на его основе внутри спортивных сооружений для спонсоров чемпионатов России по различным видам спорта и официальных международных спортивных соревнований (за исключением соревнований в детско-юношеском спорте), а также направлять 15% средств, полученных за размещение такой рекламы, на развитие детско-юношеского спорта. Эта инициатива позволит устранить противоречие с международной практикой, которое негативно отражается на организации крупных соревнований, в том числе при выдвижении российских городов на проведение Олимпийских игр.

Ограничение рекламы привело к финансовым потерям, прежде всего, спортивных федераций. По оценкам Российского футбольного союза, ограничения на рекламу лишают отечественный спорт примерно 20 млн. долларов в год.

Футбол входит в число приоритетных видов спорта, получающих государственную поддержку. Спонсорские средства, привлекаемые Российским футбольным союзом, идут на финансирование этого вида спорта: покупку оборудования, организацию выездных матчей, развитие клубов.

«Балтика» с 2003 по 2004 гг., поддерживала Чемпионат России по футболу, в течение 7 лет проводила один из этапов Европейского хоккейного тура — Кубок «Пивоваренной компании «Балтика», в 2000 году выступила официальным спонсором этапа Кубка мира по фигурному катанию. Спонсорство этих и многих других проектов компания была вынуждена свернуть в 2005 году после принятия очередных поправок к закону «О рекламе».

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»