Пивоваренная компания “CАН ИнБев” начала на ТВ рекламную кампанию в поддержку пивного бренда Lowenbrau Dunkel. Идея кампании, проходящей под слоганом “Дело ясное, что пиво темное!” разработана в России, при участии агентства Lowe Adventa. Слоган “отыгрывает” идею запуска — самым первым пивом на Октобефесте был Дункель (тогда еще не было светлого пива), что в переводе с немецкого означает “темное”. Lowenbrau Dunkel является символом первого Октоберфеста.
Позиционирование бренда осталось прежним. Lowenbrau — настоящее немецкое пиво родом из Мюнхена, создающее атмосферу баварского праздника. Креативная концепция бренда подразумевает, что по всему миру Lowenbrau ассоциируется с баварскими традициями пивоварения и пивным фестивалем Октоберфест, ежегодно проходящем в Мюнхене. Запуск темного сорта приурочен к празднованию Октоберфеста. Lowenbrau больше 200 лет является официальным пивом фестиваля, с первого дня проведения праздника. Lowenbrau Dunkel — один из наиболее популярных сортов немецкого темного пива в мире, а также первое немецкое темное пиво на российском рынке. Интегрированная рекламная кампания, включает поддержку запуска нового сорта в ATL и активации в BTL — дегустации в ключевых сетях , размещение ПОС-материалов в точках продаж. Также в сентябре пройдет национальная промо-акция с механикой “код под крышкой” в поддержку обоих сортов Lowenbrau — Original и Dunkel.
«CАН ИнБев»
Оставить комментарий
Ваш электронный адрес НЕ публикуется. Обязательные поля обозначены (*)
You must be logged in to post a comment.