Heineken Light — новая рекламная кампания на территории США

После национального запуска в 2006 году продажи Heineken Light пошли вниз, и бренд перепробовал различные кампании и агентства, которые не смогли успешно повлиять на продажи. В пршедшие выходные бренд запустил первую масштабную кампанию, разработанную маркетинговым директором Heineken USA Lesya Lysyj вместе с агентством бренда Wieden-Kennedy, New York, выигравшим эккаунт в мае.

В роликах прослеживаются элементы глобальной кампании Wieden, Amsterdam для старшего брата Heineken Light пива Heineken называвшейся «Открой свой мир», которая позиционирует фаната Heineken в качестве уверенного потребителя с широкими взглядами.

Однако в кампании для Light, который представлен только в США, присутствует новый теглайн: “Occasionally Perfect.” (Время от времени совершенный). Целью является позиционировать бренд, который содержит более низкий процент алкоголя, чем в Heineken, и который является правильным выбором в более рискованные моменты.

В первом ролике мужчина, в пиджаке из змеиной кожи, кажется неуместным на деловой встрече и на поле для игры в гольф, но потом оказывается на «тайном, благотворительном ивенте с боем змей. Голос за кадром утверждает: «Есть некоторые вещи, которые лучше придержать до правильного случая».

Второй ролик появится в июле. Ролики будут транслировать на 18 кабельных каналах в сентябре. Light планирует провести семплинговую программу, для привлечения 1 миллиона потребителей в возрасте от 25-до-34 на 17 рынках, включая также Открытый чемпионат США по теннису.

mmr