Генеральный директор компании Carlsberg Ukraine Петр Чернышов признался в ошибочности с выпуском нового бренда «Львовское. Легенда».
«Одна из больших ошибок 2006 года — завышенные ожидания относительно продаж нового сорта пива «Львовское. Легенда». Это стоило компании определенных финансовых потерь и усилий, которые мы могли бы потратить на продвижение в это время другого продукта», — объяснил Чернышов.
Он рассказал, что компания уже сделала выводы и провела реорганизацию в системе реализации и оценке эффективности маркетинговых проектов.
Пиво в Украине пока не считается алкогольным продуктом и свободно продается совершеннолетним в ларьках. Формально запрет на продажу пива детям, а также запрет употребление его в общественных местах повсеместно нарушается.
В 2012 году на футбольном чемпионате Евро-2012 Carlsberg реализовал больше 1000000 пластиковых стаканов с пивом между таймами на стадионах, в фан-зонах и прочих зонах просмотра матчей. Компания обладала эксклюзивным правом на продажу пива на чемпионате и хорошо на этом заработала. Пиво продавалось почти по 2 доллара за стакан, а это вдвое дороже, чем в обычном магазине.
nr2.ru
Оставить комментарий
Ваш электронный адрес НЕ публикуется. Обязательные поля обозначены (*)
You must be logged in to post a comment.