Новый слоган от “Короля пива” Bud с двойным смыслом

У бренда Bud, принадлежащего компании Anheuser-Busch, непростая судьба в России. На российском рынке это пиво появилось в мае 2010 с английским слоганом King of Beers, что значит “Король пива”. Сейчас начали демонстрировать ролики с новым слоганом Grab Some Buds, который компания начала использовать с сентября 2010 года.

За этим слоганом стоит прежде всего падение продаж и попытка привлечь новую аудиторию. В 2009 году продажи пива Bud упали на 9%, и такое же падение эксперты предсказывали в 2010. Но в 2010 г. компания смогла вывести продажи в плюс (+2,1% по итогам года). Но  все же падение продаж вынудило компанию менять слоган и обращаться к перспективной молодежной аудитории в возрасте от 21 до 30. Основной идеей стало пригласить друга. Основной инструмент продвижения — это бесплатная раздача пива.

Слоган Grab Some Buds оказался удачным, поскольку обыгрывает одновременно две темы: друзей и секс. В английском языке слово buddy значает “дружище, приятель”, и значит вся кампания строится на идее “пригласить” (в буквальном переводе “захватить с собой”) друзей.

Кроме этого, в английском сленге есть слово butt, означающее попку, задницу, отчего слоган сразу получает дополнительную смысловую нагрузку.

e-xecutive