Party Mix коктейли от Балтики снова в продаже

С осени этого года ОАО Пивоваренная компания «Балтика» намеревается возобновить продвижение на рынке пивных коктейлей под маркой Party Mix. Об этом заявил на прошлой неделе президент компании Антон Артемьев. Предыдущая попытка «Балтики» по продвижению пивных коктейлей оказалась неудачной и проект был остановлен в 2004 году.

Пробный выпуск Party Mix «Балтика» начала в июне 2007 года на заводе в Туле, а в июле производство стало регулярным. Пивные коктейли разливаются в алюминиевые банки емкостью 0,5 л и ПЭТ-бутылки емкостью 1 л. Пока коктейли выпускаются только двух сортов: апельсин-манго и персик-маракуйя. По словам Артемьева, со временем, линейка вкусов будет расширяться, но упор на экзотику сохранится.

«Балтика» не разглашает объемы нового производства. Артемьев лишь уточняет, что «объем производства коктейлей будет зависеть от спроса». В сентябре «Балтикой» планируется масштабная рекламная кампания коктейлей, бюджет которой сохраняется в тайне.

Коктейли на основе пива от «Балтики» впервые появились в продаже в ноябре 2001 года. Тогда «Балтикой» было выпущено четыре разновидности напитка: со вкусом апельсина, лимона, вишни и кофе. По информации «Бизнес-аналитики», в 2002 году Party Mix был чуть ли не единственным брэндом в этом сегменте — его доля превысила 99%. На июль-август 2002 года пришелся пик продаж, тогда доля марки на пивном рынке в денежном выражении приблизижалась к 1%. Но, по словам PR-директора «Бизнес-аналитики» Дмитрия Иванова, в 2003 году брэнд потерял свои позиции, а в 2004 году «Балтика» и вовсе свернула коктейльный проект.

По-разному оценивают новую инициативу «Балтики» отраслевые аналитики, но как бы там ни было, они уверены, что рыночные позиции «Балтики» в настоящий момент сильны настолько, что компания может позволить себе пойти на риск.