Пивной рынок направляется на восток

В традиционных регионах падает потребление пива.

В России оно считается безалкогольным напитком, а Китай сейчас является крупнейшим в мире рынком продажи пива. Это свидетельствует о том, что менеджеры пивоваренных компаний все больше интересуются дальними странами в расчете на продажи в тойситуации, когда на Западе потребление пива снижается: люди переключаются на вино и более крепкие спиртные напитки.

Ожидают, что по продажам ударит запрет на курение в барах и клубах, который начнет действовать в Англии с этих выходных. А вот на развивающихся рынках бизнес идет на лад: в западном стиле жаждут пить пиво многие, в том числе русские, индийцы и китайцы.

Британская пивоваренная компания Scottish&Newcastle уже пришла на Восток, вместе с датским пивоваренным гигантом Carlsberg создав в России совместное предприятие BBH. Его продукция — пиво «Балтика» — лидирует на российском рынке и приближается к намеченной цели: отнять у Heineken звание «пива номер 1 в Европе».

Перемены являются симптоматичными — они указывают на смену тенденций в пивоваренной промышленности, объем которой составляет 450 млрд долларов. Выпускаемое SABMiller в Китае пиво Snow — стало крупнейшим брендом данной компании, опередив Miller Lite, производимое в США. Благодаря Snow компания SABMiller, второй по величине пивовар в мире, производит теперь большую часть пива, изготовляемого в Китае, оттеснив предыдущего лидера рынка Tsingtao. Аналитики ожидают, что Snow попадёт в четверку пивных брендов мира, заняв место за Budweiser, бразильским Skol и мексиканской Corona.

Запреты на курение послужат катализатором уже наметившихся тенденций. По оценкам S&N, запрет на курение в Англии — в это воскресенье вступающий в силу, в ближайшие шесть месяцев меньшит продажи пива в пабах и барах на 5%, а прибыли заведений — на 10 млн фунтов. В Ирландии и Шотландии вследствие запретов на курение объем продаж пива снизился на 7%, и в Англии ситуация не сложится лучше.

Более трети мирового потребления пива придётся на Россию и Китай. Благодаря многочисленности населения Китай ныне является крупнейшим в мире рынком пива по объемам продукции. В прошлом году Россия, где на 10% — вырос рынок , обогнала Германию и заняла четвертое место в мире.

Великобританию, в свою очередь, обогнала Мексика, которая заняла седьмое место.

Наблюдаются попытки реанимировать пивной рынок Великобритании.

Heineken начала свою первую более чем за два года телевизионную рекламную кампанию. Через 35 лет после изобретения слогана «Heineken освежает те части, до которых пиво других брендов добраться не может» в новых рекламных роликах фигурирует женщина, которая использует омара в ванной «не по назначению».